광고와 선전의 차이점 (예시 포함) - 문화 어휘 - 2026

광고와 선전 의 주요 차이점 은 첫 번째는 판매에 사용되고 두 번째는 특정 청중이 특정 사람이나 주제에 대해 갖는 사고 방식을 변경하는 데 사용된다는 것입니다. 즉, 선전은 사고 방식과 태도에 영향을 미치는 데 사용됩니다. 제품이나 서비스를 판매하기 위해 영향력을 행사하려고 할 때 광고입니다.

광고와 선전을 구분하는 선은 매우 얇습니다. 때로는 혼란 스럽지만 둘 다 다른 의미와 용도를 가지고 있습니다. 그러나 그들은 보급을 위해 동일한 미디어를 공유하는 미디어 도구입니다.

이 James Montgomery Flagg 포스터는 선전의 가장 상징적 인 예 중 하나입니다. 출처 : James Montgomery Flagg

광고의 경우, 소비자에게 특정 광고 메시지를 보내는 데 사용되며 가능한 모든 기술이나 도구를 사용하여 필요 (많은 경우 존재하지 않음)를 만들어 대중의 관심을 얻습니다.

그러나 인식 캠페인을 만드는데도 사용됩니다. 이런 의미에서 사용하면 제품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라 공동선을 달성하기위한 수단을 마련 할뿐입니다.

선전은 수많은 상징과 주장을 통해 생각을 바꾸고 여론에 영향을 미치려고합니다.

광고와 선전의 주요 차이점

광고와 선전의 차이를 정확하게 정의하고 아는 것이 중요합니다. 그래야 은색 목표를 둘 중 하나를 사용하여 달성 할 수 있습니다.

	광고하는	선전
내구성	더 적은 내구성	더 많은 내구성
관념론	판매하거나 관심을 끌기 위해	정치와 종교
욕구 창출	존재하지 않는 필요가 생성되거나 필요가 상기됩니다.	욕구를 창출하는 것이 아니라 영향 을 미치 려고합니다 . 무언가 또는 누군가의 이미지를 바꾸십시오.
목표	제품 또는 서비스 판매	태도에 영향을 미침
삶에 미치는 영향	단기	장기간
범위	큰	제품 또는 서비스에 따라 다름
영향 수단	개인 미디어	공공 및 사설 미디어
예	코카콜라 텔레비전 광고 . Netflix 인터넷 배너	정당에 투표 할 포스터. 정당에 이익이되는 공영 텔레비전 프로그램을 만듭니다.

내구성

광고의 경우 메시지는 시간이 지남에 따라 더 오래 지속되는 반면 광고에서 특정 목표는 구매자와 판매자의 요구에 맞춰져 있습니다.

이념

선전은 광고와 달리 특정 제품이나 서비스를 판매하지 않고 특정 이데올로기에 적응하는 대중 만 끌어 들이기 때문에 정치와 지역에서 자주 사용됩니다.

욕구 창출

광고는 항상 청중에게 존재하지 않는 요구를 생성 할 수 있습니다. 대신, 선전은 광고의 경우처럼 경제적 목적을 반드시 추구하지 않고 특정 문제에 대한 개인의 태도를 관리하는 것이 주요 목표 인 유익한 조치입니다.

이러한 의미에서 광고는 두 특정 그룹의 요구를 충족시키기 위해 노력하는 것으로 이해됩니다. 첫 번째 그룹은 상업 활동을 통해 이익을 얻고 경제적 이익을 얻으려는 비즈니스 부문입니다.

두 번째 그룹은 광고가 전달되는 청중이며 회사에서 제공하는 제품으로 그들의 요구를 충족 시키려고합니다.

목표

광고의 목적은 판매이지만 선전의 목적은 정치적 목표를 달성하기 위해 영향력을 행사하는 것입니다.

사람들의 삶에 미치는 영향

대부분의 광고는 사람들의 삶에 단기적인 영향을 미치는 경향이 있습니다. 대신, 선전은 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 한 국가의 민족 주의적 선전은 정책이 인구에 부정적인 영향을 미치더라도 누군가가 민족주의자가되어 국가를 방어하게 만들 수 있습니다.

청중에게 다가 가기

선전은 일반적으로 주 내의 많은 인구를 대상으로합니다. 광고에는 제품 또는 서비스에 따라 범위가 달라집니다.

정보 관리

광고와 선전 사이에는 차이가 있지만이 두 미디어는 똑같이 도달하려는 대중의 요구, 취향 및 의견을 처리한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

영향의 범위

선전은 한 국가의 정치에 영향을 미치는 반면 광고는 제품이나 서비스에 영향을 미치는 데 중점을 둡니다.

영향 수단

선전은 국가 통제 매체를 사용할 수 있습니다. 학교, 대학, 라디오, 텔레비전 … 광고는 비공개이며 개인 미디어를 사용할 수 있습니다. 개인 라디오, 개인 TV 채널, 개인 방송 …

광고의 예

선전은 인류 역사에서 어두운 목적을 위해 사용되었습니다. 그럼에도 불구하고 객관적으로 잘 사용되었고 사회에서 찾고 있던 효과가 있었다고 말할 수 있습니다.

20 세기에 선전은 1 차 세계 대전과 2 차 세계 대전 중에 널리 사용되었습니다. 두 경우 모두 의도는 부정적이었습니다. 그러나 그가 추구하던 목표는 달성되었습니다.

당시에는 포스터뿐 아니라 동맹국과 나치당 모두 텔레비전과 영화와 같은 선전 자원을 활용했습니다. 다음은 역사상 가장 상징적 인 광고의 주목할만한 예입니다.

제임스 몽고메리 플래그

1917 년 당시 미국 최고의 만화가로 여겨 졌던 James Montgomery Flagg는 최고의 선전 사례 중 하나를 만들었습니다.

이것에서 그는 젊은 미국인들을 미군에 입대하여 1 차 세계 대전에 참가하도록 초청했습니다. 나중에 같은 포스터가 제 2 차 세계 대전에서 사용되었습니다.

광고에서 샘 삼촌이 보입니다. 캐릭터는 긴 흰 수염을 가지고 있었고 그의 얼굴은 딱딱했습니다. 그의 옷은 그의 양복과 모자가 미국 국기의 색으로 디자인되었습니다.

샘 삼촌은 집게 손가락으로 메시지 수신자를 가리 켰고, 포스터 하단에는 "당신이 미군을 원합니다"라는 메시지가있었습니다.

Montgomery Flagg는 디자인을 만들기 위해 자신의 얼굴을 사용했다고 밝혔으며, 디자인은 늙었 고 그것을 차별화하기 위해 위에서 설명한 요소를 동반했습니다. 이 선전은 제 1 차 세계 대전 중에 인쇄 된 것으로 추정됩니다.

나치 선전

나치당과 아돌프 히틀러는 라디오, 책, 언론, 음악, 연극, 교육 자료, 텔레비전 및 영화를 통해 선전 기술을 사용했습니다. 이러한 수단을 통해 그는 정부가 끝날 때까지 여론에 영향을 미쳤습니다.

이 기간 동안 선전의 사용은 정권의 권력을 유지하는 데 매우 중요한 역할을했으며 따라서 인류 역사상 가장 큰 범죄 중 하나 인 홀로 코스트에서 유대인 박멸을 저지를 수있었습니다.

아돌프 히틀러 (1926 년에 출판 된 "나의 투쟁"로 번역되는 Mein kampf)가 쓴 첫 번째 책에서이 인물은 선전에 대한 지식과 그것이 국가 사회주의의 이상을 전파하는 데 사용되어야하는 방법을 폭로합니다.

히틀러가 제시 한 주장 중 다음과 같은 것이 두드러진다.«선전은 사람들에게 교리를 강요하려한다 (…). 아이디어의 관점에서 일반 대중을 대상으로 운영하고 아이디어의 승리를 준비합니다.

이런 의미에서 나치당의 선전은 대중과 설정된 목표에 따라 선전 내용에 초점을 맞추었다.

이러한 목표 중에는 유태인을 중심으로 만들어진 증오 캠페인이 있으며, 이것이 독일 경제 문제의 원인이라고 선언했습니다.

조셉 괴벨스와 나치 선전

1933 년 아돌프 히틀러가 집권하자 Joseph Goebbels는 나치 독일에서 선전 장관으로 임명되었습니다. 그의 임무는 반유대주의와 친 나치 메시지를 만드는 것이 었습니다.

괴벨스는 나치당의 모든 의사 소통 내용을 담당했기 때문에이 주제에 대한 광범위한 지식을 가지고있었습니다.

그는 독일 사회의 모든 단계를 빠르게 오를 수있었습니다. 그는 통신 매체를 중앙 집중화하고 자신이 통제하지 않는 매체를 금지하는 아돌프 히틀러 정부의 모든 발표를 담당했습니다.

반유대주의 선전으로이 기간에 제작 된 가장 중요한 두 영화는 다음과 같습니다. Leni Riefenstahl의 의지의 승리 (1935); 그리고 Fritz Hippler가 감독 한 The Eternal Jew (1940).

북한의 선전

역사적으로 김일성, 그의 아들 김정일, 그의 손자 김정은의 인격 숭배를 중심으로 세워진 북한의 정치 선전은 주체 사상 "자급 자족." 처음부터 현재까지 북한의 선전은 편재 해왔다.

미국의 반공 선전 영화

공산주의에 반대하는 선전 목적을 가진 미국 영화가 있습니다. 그중에는 Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka 등이 있습니다.

니콜라에 차우셰스쿠의 성격 숭배

냉전 기간 동안 루마니아 대통령 니콜라에 차우셰스쿠는 동구권 내에서 가장 극단적 인 성격 숭배를 주관했습니다. 성격 숭배의 목적은 Ceauşescu에 대한 대중의 반대를 불가능하게 만드는 것이 었습니다. 왜냐하면 정의상 그는 오류가없고 비판보다 높은 것으로 간주 되었기 때문입니다.

스페인-미국 전쟁의 선전

스페인에서 흔히 쿠바 전쟁 또는 98 년 재난으로 알려진 스페인-미국 전쟁은 언론의 개입으로 군사적 행동이 촉발 된 최초의 무력 분쟁이었습니다. 전쟁은 스페인과 쿠바의 식민지 시민들 사이에 혁명적 투쟁을 일으키기 위해 미국의 이익에서 발생했습니다.

광고 예

오늘날 사회는 광고에 과도하게 노출되어 있습니다. 제품과 서비스를 제공하는 모든 회사는 제품을 판매하기 위해 모든 수단을 사용합니다.

역사상 성공을 거둔 가장 눈에 띄는 캠페인은 다음과 같습니다.

Dove : 왕실의 아름다움을위한 캠페인

글로벌 브랜드 회사는 여성의 가치를 보여주고, 편견없는 행복에 집중하며, 모든 여성이 진정하고 독특한 아름다움을 가지고 있음을 받아들이는 데 목표를 두었습니다.

그런 의미에서 Dove는 그것이 성공을 달성하는 데 필요한 유일한 요소이며 성공이 엄격한 아름다움 기준에 의존하지 않는다는 것을 보여주었습니다.

브랜드의 경우 여성은 모든 연령대에서 아름답습니다. 그의 캠페인은 모든 크기와 인종의 실제 여성을 기반으로했기 때문에 모든 유형의 대중의 관심을 끌 수있었습니다.

코카콜라 : 코카콜라를 …

Coca-Cola 청량 음료 회사는 전 세계적으로 거대한 광고 캠페인을 제작하는 회사 중 하나입니다.

많은 캠페인이 훌륭한 판매 기록을 생성했습니다. 이번에는이 음료를 함께 나누고 자하는 사람의 이름으로 콜카 콜라 캔을 개인화하도록 초대 한 "코카콜라 공유…"캠페인에 특별히 초점을 맞출 것입니다.

성공적인 캠페인은 2012 년 호주에서 시작되었으며 그 나라에서 가장 인기있는 150 개의 이름이 인쇄되었습니다. “Share a Coke with…”의 영향은 기대를 뛰어 넘었습니다.이 캠페인은 80 개국에서 7 년 동안 진행되었습니다.

콘텐츠는 기존의 모든 광고 형식으로 공개되었으며이 캠페인은 칸 라이온스 국제 창의성 축제에서 7 개의 상을 수상했습니다.

그 영향이 너무 커서 76,000 개의 가상 코카콜라 캔이 공유되었습니다. 2012 년에는 15,000,000 개의 개인 맞춤형 병이 판매되었으며 해시 태그 #ComparteUnaCocaCola는 소셜 네트워크 Twitter의 글로벌 트렌드에서 1 위를 차지했으며 미국에서 매출의 2.5 %를 늘 렸습니다.

나이키,

신발 및 스포츠웨어 브랜드 Nike는 전 세계 광고 업계의 거장 중 하나입니다.

30 년 전 "Just do it"(just do it)은 러너뿐만 아니라 모든 유형의 대중에게 다가가는 목표를 추구하는 유명 브랜드의 광고 캠페인 중 하나가되었습니다.

이 캠페인에는 유명한 80 세 미국 주자 월트 스택이 출연했습니다. 이 메시지는 시간이 지남에 따라 지속되었으며 1988 년부터 브랜드의 슬로건이되었습니다.

이 캠페인은 세계에서 가장 큰 미국의 유명 광고 대행사 인 Wieden + Kennedy에서 진행했습니다.

2009 년 설립자 중 한 명인 Dan Wieden은 캠페인 아이디어가 사형수 수감자의 마지막 말에서 비롯되었다고 고백했습니다. ”(해보자!).

참고 문헌

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