PESTA 분석 : 목적, 수행 방법 및 예 - DUDAS - 2026

분석 PESTA (정치, 경제, 사회에 대한 약어 - 문화, 과학 기술, 환경)는 정치, 경제, 사회 분석 할 수있는 간단하고 널리 사용되는 도구입니다 - 문화적, 기술적, 환경 문제 비즈니스 환경을.

이 요인의 중요성이 커지면서 환경 요인은 불과 몇 년 전에 추가되었습니다. 이를 통해 노출 된 대규모 변화의 힘을 이해하고 거기에서 발생하는 기회를 포착 할 수 있습니다.

전략적 분석 또는 시장 조사가 수행 될 때 외부 분석의 일부이며 다양한 거시 환경 요인을 고려할 수있는 글로벌 비전을 제공합니다. 비즈니스의 위치, 시장의 개발 또는 쇠퇴 및 운영 잠재력을 이해하는 전략적 도구입니다.

하버드 교수 인 Francis Aguilar는 PESTA 분석의 창시자입니다. 1967 년 저서 Scanning the Business Environment에서 그는 ETPS라는 스캐닝 도구를 포함 시켰습니다. 이름은 나중에 현재 약어 PEST를 만들기 위해 수정되었습니다.

그것은 무엇입니까?

PESTA 분석은 네 가지 주요 이유에서 유용합니다.

-비즈니스 또는 개인적인 기회를 감지하고 중요한 위협에 대해 사전 경고를 제공합니다.

-비즈니스 환경 내에서 변화의 방향을 보여줍니다. 이것은 당신이 그것에 반대하는 것이 아니라 변화를 가지고 일할 수 있도록하고있는 일을 형성하는 데 도움이됩니다.

-통제 불능의 이유로 실패 할 가능성이있는 프로젝트를 시작하지 않도록 도와줍니다.

-이 새로운 환경에 대한 객관적인 비전을 개발하는 데 도움이되므로 새로운 국가, 지역 또는 시장에 진입 할 때 무의식적 인 가정에서 벗어날 수 있습니다.

회사 유형에 따른 이익

모델의 요소는 산업 유형과 생산하는 제품에 따라 특정 회사의 중요성이 다양합니다.

예를 들어, 제조 및 상업 회사는 사회적 요인에 더 많은 영향을받는 경향이있는 반면, 글로벌 방위 계약 업체는 정치적 요인에 더 많은 영향을받는 경향이 있습니다.

또한 미래에 변경 될 가능성이 더 높거나 특정 회사와 가장 관련이있는 요소가 더 중요 할 것입니다.

예를 들어, 많이 빌린 회사는 경제적 요인 (특히 이자율)에 더 집중해야합니다.

대규모 제품 (예 : Disney, Sony 또는 BP)을 생산하는 기업 회사는 PESTA 모델을 사용하여 한 번에 한 부서를 분석하는 것이 더 유용 할 수 있으므로 해당 부서와 가장 관련있는 요소에 특히 초점을 맞 춥니 다.

어떻게하나요?

비즈니스 환경과 발생하는 기회 및 위협을 분석하려면 다음 단계를 따라야합니다.

-PESTA는 주변에서 일어나는 변화에 대한 아이디어를 교환하는 데 사용됩니다. 먼저, 이러한 각 변화에서 발생하는 기회를 브레인 스토밍하십시오.

-그런 다음 그로 인해 발생할 수있는 위협이나 문제에 대한 아이디어를 브레인 스토밍합니다.

-그 후 적절한 조치가 취해집니다.

1 단계 : 요인 브레인 스토밍

정치적 요인

-다음 지방 선거는 언제입니까? 정부 또는 지역 정책이이를 어떻게 바꿀 수 있습니까?

-권력에 대한 가능한 경쟁자는 누구입니까? 회사 정책 및 회사에 영향을 미치는 기타 정책에 대한 귀하의 견해는 무엇입니까?

-계류중인 법률 또는 세금 변경이 비즈니스에 긍정적 또는 부정적으로 영향을 미칠 수 있습니까?

-무역 규제가 사업에 어떤 영향을 미칠까요? 규제 또는 규제 완화 추세가 있습니까?

-정부는 기업의 사회적 책임, 환경 문제 및 고객 보호 법규를 어떻게 다룹니까? 이것은 어떤 영향을 미칩니 까? 변경 될 가능성이 있습니까?

경제적 요인

-현재 경제는 얼마나 안정된가? 성장, 정체 또는 감소하고 있습니까?

-주요 환율이 안정적입니까? 아니면 크게 변동하는 경향이 있습니까?

-고객의 가처분 소득 수준이 증가하거나 감소합니까? 이것이 앞으로 몇 년 안에 어떻게 바뀔 수 있습니까?

-실업률은 얼마입니까? 자격을 갖춘 인력을 쉽게 양성 할 수 있습니까? 숙련 된 노동력을 고용하는 데 비용이 많이 듭니까?

-소비자와 기업이 신용에 쉽게 접근 할 수 있습니까? 그렇지 않다면 회사에 어떤 영향을 미칠까요?

-세계화가 경제 환경에 어떤 영향을 미치고 있습니까?

사회 문화적 요인

-인구 증가율과 연령 프로파일은 무엇입니까? 이것이 어떻게 바뀔 수 있습니까?

-사회의 건강, 교육 및 이동 수준은 어떻습니까? 어떻게 변화하고 있으며 어떤 영향을 미치고 있습니까?

-어떤 고용 패턴, 노동 시장 동향 및 일에 대한 태도를 관찰 할 수 있습니까? 연령대에 따라 다르나요?

-어떤 태도와 사회적 금기가 사업에 영향을 미칠 수 있습니까? 이에 영향을 미칠 수있는 최근 사회 문화적 변화가 있었습니까?

-비즈니스에 변화를 가져올 수있는 다른 사회 문화적 요인이 있습니까?

기술적 요인

-사용할 수있는 새로운 기술이 있습니까?

-업무 나 산업에 근본적인 영향을 미칠 수있는 새로운 기술이 있습니까?

-경쟁 업체가 귀사의 제품을 재정의 할 수있는 새로운 기술에 접근 할 수 있습니까?

-교육 기관은 어떤 분야에 연구를 집중합니까? 이를 활용하기 위해 할 수있는 일이 있습니까?

-인프라 변경이 작업 패턴 (예 : 원격 작업 수준)에 어떤 영향을 미쳤습니까?

-함께 일하거나 배울 수있는 기술 센터가 있습니까?

-고려해야 할 다른 기술적 요소가 있습니까?

환경 적 요인

그들은 환경에 영향을 미치고 생태 측면에 영향을 미치는 모든 요소입니다. 특정 산업, 특히 관광 및 농업에 중요합니다.

여기에는 지리적 위치, 기후의 글로벌 변화, 재활용 절차, 환경 오프셋, 폐기물 처리 등이 포함됩니다.

2 단계 : 기회 브레인 스토밍

비즈니스 환경에서 발생하는 변화를 파악한 후에는 각 변화를 분석하고 이것이 가져올 수있는 기회에 대해 생각할 때입니다.

예를 들어, 신제품 개발, 새로운 시장 개척 또는 프로세스 효율성 향상에 도움을 줄 수 있습니까?

3 단계 : 위협 브레인 스토밍

이러한 변화가 어떻게 비즈니스를 약화시킬 수 있는지 생각하는 것도 중요합니다. 이것이 미리 이해된다면 이러한 문제를 피하거나 그 영향을 최소화 할 수 있습니다.

4 단계 : 행동

중요한 기회가 확인 된 경우이를 활용하기 위해 취할 조치는 사업 계획에서 개발됩니다. 중대한 위험이 확인 된 경우이를 관리하거나 제거하기 위해 적절한 조치를 취해야합니다.

예

다음은 작동 방식에 대한 명확한 이해를 제공 할 수있는 PESTA 분석의 예입니다.

참고 문헌

1. 무료 백과 사전, Wikipedia (2018). 해충 분석. 출처 : en.wikipedia.org.
2. MindTools 콘텐츠 팀 (2018). 해충 분석. "큰 그림"기회 및 위협 식별. 마음 도구. 출처 : mindtools.com.
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4. 제니퍼 포스트 (2017). PEST 분석이란? 비즈니스 뉴스 데일리. 출처 : businessnewsdaily.com.
5. Business Balls (2018). 해충 시장 분석 도구. 출처 : businessballs.com.