PESTEL 분석 : 용도, 요인, 수행 방법, 예 - DUDAS - 2026

분석 PESTEL는 기업의 전략적 환경에서 키 자세 변화를 파악하고 전략적 의사 결정을 지원하는 데 사용되는 분석 도구이다. PESTEL에는 정치, 경제, 사회, 기술, 생태 및 법적 요인이 포함됩니다.

이 도구를 사용하면 현재 환경과 가능한 변경 사항을 평가할 수 있습니다. 아이디어는 프로젝트가 경쟁사보다 더 나은 위치에 있다면 변화에보다 효과적으로 대응할 수있는 능력을 갖게 될 것입니다.

출처 : Flickr Designed by Greg Emmerich CC by-SA 2.0

PESTEL 분석은 특정 산업을 홍보하기위한 정부 결정과 같은 조직의 기회를 식별하는 데 도움이되도록 요약되어 있습니다.

마찬가지로, 채용 문제로 이어질 수있는 전국적인 기술 격차와 같은 잠재적 인 위협을 식별합니다.

유래

이 용어에 대한 초기 언급은 1967 년에 출판 된 Francis Aguilar의 저서“Exploring the corporate environment”로 거슬러 올라갑니다. 여기서 ETPS (Economic, Technical, Political and Social) 분석이 도입되었습니다.

이 책 이후에 이론을 "전략적 동향 평가 프로세스"라는 이름으로 변경 한 작업이 수행되었습니다. 이것은 수정되었고 나중에 법적 요소를 제외한 모든 PESTEL 요소를 포함하는 STEPE 분석으로 알려지게되었습니다.

1980 년 초에 윤리적 요소를 추가하는 STEEPLE, 교육 및 인구 통계 학적 요소를 추가하는 STEEPLED 또는 국제적 및 인구 학적 요소를 추가하는 PESTLIED와 같은 변형 외에도 PESTEL이라는 약어가 만들어졌습니다.

PESTEL 분석은 무엇입니까?

PESTEL 분석은 전략적 계획, 조직 계획 및 마케팅 계획에 사용할 수 있습니다. 관리자에게 잘 분석해야하는 요소를 제공합니다.

모든 유형의 마케팅 전략을 구현하기 전에 상황에 대한 자세한 분석을 수행하는 것이 좋습니다. PESTEL 분석은 조직을위한 이러한 분석을 구축하는 데 도움이되는 훌륭한 도구입니다.

상황이 빈도에 따라 변경 될 수 있으므로이 프로세스는 매크로 환경의 변경 사항을 식별하기 위해 주기적으로 반복되어야합니다.

비즈니스가 운영되는 환경의 변화를 성공적으로 검토하고 이에 대응함으로써 귀사를 경쟁 업체와 구별하여 경쟁 우위를 확보 할 수 있습니다.

PESTEL 분석의 유용성

-비즈니스 기회를 강조하거나 잠재적 인 위협에 대한 사전 경고를 제공하는 데 도움이됩니다.

-비즈니스가 직면 할 미래의 변화를 보여줍니다. 이것은 당신이 그것에 반대하지 않고 변화에 대비할 수 있도록 현재 진행중인 것을 조정하는 데 도움이 될 것입니다.

-외부 압력에 굴복하여 실패 할 가능성이있는 새로운 국가, 지역 또는 시장에 진입 할 때 프로젝트가 시작되는 것을 방지합니다.

-부서별 시장 평가 조사 뒤에 실제 사실을 증거로 삼아 추측에 직면하게 될 것이다.

이점

-이 도구는 간단하고 이해하고 사용하기 쉽습니다.

-이 도구는 비즈니스 환경을 더 잘 이해하는 데 도움이됩니다.

-전략적 사고의 개발을 촉진합니다.

-향후 비즈니스 위협의 영향을 줄이는 데 도움이됩니다.

-이 도구를 사용하면 프로젝트에서 새로운 기회를 발견하고 효과적으로 활용할 수 있습니다.

요인

정치인

각 프로젝트에는 내부 및 외부 정책이 있습니다. 작업 팀의 구성, 프로젝트의 통합 및 개인적 이익과 같은 내부 정책은 모든 프로젝트에서 발생하며 이해 당사자가 고려하고 관리해야합니다.

외부 정책은 이해 관계자가 통제하지 않는 정책을 말합니다. 이러한 사건에는 노동법, 조세 정책, 무역 제한 또는 개혁, 환경 규제, 정치적 안정성, 관세 등과 같은 모든 정치적 사건이 포함됩니다.

경제적

이 요소는 내부 및 외부 경제 환경에 영향을 미치는 모든 사실을 고려합니다.

내부 또는 미시 경제적 사실은 프로젝트의 타당성 및 건전성과 관련이 있습니다. 평가 단계에서는 프로젝트의 실행 가능성을 보장하기 위해 재무 모델과 회계 기법을 사용해야합니다.

외부 또는 거시 경제 이벤트에는 주 간 세금, 차압, 금리, 경제 성장, 경기 침체, 인플레이션, 환율, 최저 임금, 임금, 실업, 생활비, 근무 시간, 신용 가용성, 가용성 등이 포함됩니다. 자금 조달 등

사회학

사회 학적 요인은 시장과 지역 사회에 사회적으로 영향을 미치는 모든 사건을 고려합니다. 따라서 프로젝트가 개발되는 지역의 사람들의 장단점도 고려해야합니다.

이러한 이벤트에는 문화적 기대, 규범, 인구 역학, 건강 인식, 전문 표준, 지구 온난화 등이 포함됩니다.

기술

이 요소는 기술에 영향을 미치는 모든 이벤트를 고려합니다. 기술이 출시 된 후 몇 달 내에 폐기되는 경우가 많으므로이를 염두에 두는 것이 중요합니다.

이 요소는 또한 특정 시장의 진입 장벽과 재무 결정의 변화를 모두 고려할 수 있습니다.

생태

이 요소는 본질적으로 경제적이거나 사회적 일 수있는 환경 문제를 고려합니다.

여기에는 온도, 강풍, 자연 재해, 철도, 공기 및 도로 접근, 토양 상태 및 오염, 인근 수원 등이 포함됩니다.

적법한

이 요소는 사회 보장, 고용 할당, 세금 납부, 수입 및 수출 등과 같은 모든 법적 문제를 나타냅니다.

PESTEL 분석은 어떻게하나요?

취해야 할 단계

-조직에 영향을 미치는 모든 PESTEL 요소를 나열하고 각 분야의 전문가와 함께 아이디어에 대한 철저한 분석을 수행합니다.

-분석에서 언급 된 각 이벤트가 가질 수있는 회사에 대한 의미를 식별합니다. 시간에 따른 영향 수준, 유형 및 역 동성을 평가하는 것이 중요합니다.

-모든 이벤트는 중요도 또는 중요도에 따라 분류되어야합니다. 예를 들어, 프로젝트 관리자는이를 매우 중요하고, 매우 중요하고, 중요하고, 공개적이며, 중요하지 않은 것으로 분류 할 수 있습니다.

-이러한 평가의 결과는 SWOT 분석의 일부로 사용될 수있는 위협과 약점을 식별하는 데 사용될 수 있습니다.

분석 할 특성

PESTEL 분석에서 식별 된 각 특성은이 모델에 속하는 요소 중 하나에 기록되며, 이는 회사의 자본에 가장 영향을 미칠 가능성이 높은 것으로 간주됩니다.

다음은 각 PESTEL 요인에 일반적으로 포함되는 특성 유형을 보여주는 PESTEL 모델의 몇 가지 예입니다.

이 목록은 비즈니스 및 운영 환경에 맞게 사용자 정의 할 수 있습니다. 목록은 실제로 매크로 마케팅 환경의 요소를 체계적으로 분석하고 모니터링하는 데 도움이되는 도구입니다.

주재관

-산업 규정.

-경쟁 규정.

-상업적 인센티브.

-재정 정책.

-선거.

- 보조금.

간결한

-소비자 신뢰.

-이자율.

-국내 총생산.

- 환율. 예를 들어, 유로가 달러에 대해 상승하면 미국의 경쟁 마케팅 대행사와 경쟁력을 유지할 수 있습니까?

-관련 기업에 대한 투자자 신뢰. 예를 들어, Facebook에 대한 투자자의 신뢰가 하락하면 회사의 소셜 미디어 마케팅 캠페인에 어떤 영향을 미칠까요?

사회적인

-압력 그룹의 영향. 예를 들어 기업의 사회적 책임 요건이 변경됩니까?

-인구 통계 학적 변화. 예를 들어, 수명이 길수록 서비스 수요에 어떤 영향을 미칠까요?

-행동 변화.

-소비자 동향.

-여론의 변화. 예를 들어, 데이터 보호 규정에 대한 높은 수준의 뉴스 때문에 여론이 이메일 마케팅으로 어떻게 바뀌 었습니까?)

기술

-장치 및 플랫폼 사용. 예를 들어, 데스크톱 컴퓨터 사용에 비해 휴대폰 사용이 변화하고 있습니까? 활성 Instagram 사용자의 증가가 활성 Snapchat 사용자의 증가를 초과합니까?

-새롭거나 파괴적인 기술.

-데이터 및 정보에 대한 새로운 관행.

-새로운 제조 공정 및 도구.

-기술이 주도하는 새로운 비즈니스 프로세스. 예를 들어 가격의 역학.

생태

-지속 가능성.

- 탄소 배출.

-윤리적 소싱.

적법한

-건강 및 안전 기준.

- 근로 계약법. 예를 들어 최저 임금 및 공로 임금.

-환경 규정.

예

코카콜라

그는 유명한 청량 음료 생산자입니다. 전 세계 수많은 고객에게 다양한 제품을 제공합니다.

정치적 요인

코카콜라 제품은 각 국가의 규정을 따라야합니다. 또한 지역 상점에 최고의 음료를 제공해야합니다.

국가가 모든 규칙을 잘 따르지 않으면 제품이 배포되는 것을 막을 수 있습니다.

표준은 회계, 내부 마케팅, 노동 또는 세금과 관련 될 수 있습니다.

경제적 요인

코카콜라는 전 세계에 많은 고객 기반을두고 있습니다. 이 회사는 다양한 국가에서 제품을 생산합니다.

대부분의 수입은 음료 판매에서 발생하기 때문에 고객의 취향과 선호도를 고려해야합니다.

사회적 요인

도시 지역은이 회사의 주요 시장입니다. 코카콜라는 일본과 중국에서 30 가지 이상의 대체 맛을 도입했습니다.

미국의 경우 건강한 제품을 제공하는 데 더 중점을 둡니다. 물과 차는이 범주에 속하는 제품 중 일부입니다.

기술적 요인

코카콜라는 새로운 기술을 사용하여 많은 품질의 제품을 제조하는 데 매우 효과적 일 수 있습니다.

Coca-Cola는 여러 국가에 기술 설정을 보유하고 있으므로 고객이 단시간에 최고의 제품을 얻을 수 있습니다.

그는 또한 소셜 미디어를 사용하여 인기를 높였습니다. 그의 프로모션 캠페인은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 성공했습니다.

생태적 요인

물에 대한 접근성은 Coca-Cola가 제품을 제조하는 데 필수적입니다. 물에 접근 할 수 없으면 작동 할 수 없습니다.

또한 물 처리가 환경을 존중하는지 확인해야합니다.

법적 요인

회사는 사업에 대한 모든 권리를 확보하기 위해 잘 수행했습니다. 따라서 귀하는 독점 프로세스를 사용하여 개발하는 모든 과거 및 미래 제품에 대한 권리를 갖습니다.

참고 문헌

1. KB 관리 (2019). Pestel 분석. 출처 : kbmanage.com.
2. 아만다 드 코스타 (2019). 해충 분석 및 구성 요소 이해. Bright Hub 프로젝트 관리. 출처 : brighthubpm.com.
3. 올리버 앤더슨 (2017). 알아야 할 5 가지 우수하고 실용적인 유봉 분석 예제. 모든 과제 도움말. 출처 : allassignmenthelp.com.
4. Pestel 분석을 수행하는 방법. 대상 인터넷. 출처 : targetinternet.com.
5. 컨셉 보드 (2019). PESTEL 분석이 비즈니스 전략에 어떻게 도움이 될 수 있는지. 출처 : conceptboard.com.
6. CFI (2019). PESTEL 분석. 출처 : corporatefinanceinstitute.com.