기업 또는 기관 신원 시각적 철학 특성 값과 기업이 보유되는 통신 방식의 세트이다. 조직의 일반적인 정체성을 다룰 때는 고유하며 조직에서 수행되는 모든 측면 및 관행과 일치해야합니다.
"회사"라는 단어는 공통의 목적으로 일하는 사람들의 그룹을 명명하는 데 사용됩니다. 대기업의 경우도 마찬가지입니다. 이러한 조직은 모두 다른 작업을 가진 다른 부분을 가지고 있지만 동시에 동일한 결과에 중점을 둡니다.
많은 사람들을위한 이러한 다양한 기능과 작업은 그들을 조율하는 프레임 워크를 가져야합니다. 그렇지 않으면 목표 달성과 목표 달성은 그룹에 존재할 수있는 다양한 행동 방식의 영향을받습니다.
따라서 기업의 정체성은 이러한 유형의 기업에 대한 지침입니다. 그것은 역사, 사명 및 비전이 무엇인지, 어떤 직업 윤리 하에서 관리되는지, 어떤 가치가 있는지, 어떤 업적이 무엇인지, 무엇보다도 목표가 무엇인지를 고려합니다.
기업 정체성 배경
기업의 정체성은 현대적인 관심사처럼 보이지만 산업 혁명 이후 몇 년 동안 뿌리를두고 있습니다. 일단 통합되면 대기업은 차별화되는 요소를 찾아 대중의 눈에 띄게해야했습니다.
첫 번째 사례 중 하나는 전기 회사 AEG의 완전한 정체성을 설계 한 독일 건축가 Peter Behrens의 사례입니다. 그는 회사의 가구와 직원의 집까지 집중하면서 재료의 시각적 특성에서 새로운 작업 방식으로 고안했습니다.
한편, 1931 년에 프록터 앤 갬블의 홍보 책임자는 그의 부서의 모든 구성원에게 현재 유명한 보고서를 발표했습니다. 그는 각자에게 회사에서 판매하는 단일 품목에 집중하고 가장 중요한 것처럼 취급하도록 지시하여 최고 품질의 제품을 판매하는 기업의 이미지를 공고히했습니다.
1960 년대까지 모든 경쟁 기업은 회사 로고, 슬로건, 광고, 포스터 또는 징글을 통해 광고 매체에 적극적으로 참여하는 등 고유 한 이미지를 가져야했지만 업무 철학, 가치 및 목표.
집단
기업 아이덴티티는 회사를 나타내는 시각적 요소와 회사가 작동하고 홍보하는 질적 특성의 균형으로 구성됩니다.
그런 다음 일련의 가치와 직업 윤리뿐만 아니라 쉽게 식별 가능한 일련의 그래픽 요소를 따릅니다.
철학
회사의 철학은 행동, 사명 및 비전을 지배하는 가치로 구성됩니다. 이것은 보통 당신의 차례에 달려 있습니다. 예를 들어, 기술 회사는 종종 지속적인 혁신을 추구합니다.
회사의 가치, 사명 및 비전은 최종 품질에 초점을 맞추거나 소비자 중심적이거나 사회적으로 책임을 질 수 있습니다.
문화
회사의 문화는 조직 구성원이 관리하는 행동 지침입니다.
구글이나 페이스 북과 같은 청년 창조 기업은 직원들이 창의적으로 생각하거나 "상자 밖에서"생각하도록 장려하여보다 편안하고 비 정통적인 업무 문화를 조성합니다.
회사 이미지
회사의 필수적인 부분은 이름, 로고, 색상 및 일반적으로 "브랜드"와 같은 요소를 포함하는 이미지입니다. 가치와 그것이 시각적으로 표현하는 것을 전달하기 위해 일련의 의미를 붙이는 것은 소비자입니다.
좋은 기업 이미지는 브랜드 포지셔닝을 의미 할 수 있습니다. 이것은 제품이 시장에 출시 될 때 회사에서 지정한 이름으로 불릴 때 발생합니다 (소다가 아닌 코카콜라라고 부르고 모바일이 아닌 iPhone이라고 부르십시오). 이것은 집단의 마음에 그들의 존재를 보장합니다.
마찬가지로 효과적인 로고는 일상적인 물건에 단순히 존재하는 것만으로도 회사와 관련된 가치, 명성 또는 인식 (좋든 나쁘 든)을 제공하는 정도까지 대중에게 유사한 영향을 미칠 수 있습니다.
기업 정체성 매뉴얼
이 모든 차원을 순서대로 유지하려면 기업 정체성 매뉴얼이 필요합니다. 이것은 회사의 이미지와 정체성을 규제하기위한 사용 및 구현 규칙에 대한 가이드를 만듭니다.
이 매뉴얼은 회사 로고의 구성, 타이포그래피, 색 구성표 및 이들이 구현되는 방식을 기술적으로 명시해야합니다. 직원의 유니폼부터 일반 문구류까지.
고려해야 할 다른 요소는 지침, 따라야 할 철학 및 모든 수준의 직원을 관리해야하는 일련의 가치의 분석입니다. 일관성은 대기업의 비전을 정돈하고 목표와 목표에 충실하게 유지하기위한 핵심입니다.
기업 이미지와 기업 정체성의 차이
이러한 용어는 실제로 두 개의 보완 적 개념 인 경우 동의어로 혼동되는 경우가 많습니다. 기업의 정체성은 이미지를 포함하여 전체 가치 시스템과이를 구성하는 시각적 요소를 포함합니다.
이처럼 기업 이미지는 클라이언트에서 생성되는 질적 인식입니다. 기업 이미지의 요소는 "브랜드"로 식별되는 요소입니다.
여기에는 제품을 특징 짓는 로고, 광고 및 미적 특성이 포함됩니다. 또한 그들은 회사에 대해 대중이 형성한다는 의견과 관련이 있습니다.
이러한 개념의 차이점은 Apple 회사를 사용하여 다음과 같이 설명 할 수 있습니다. 사과 모양의 로고는 즉시 인식 할 수 있으며 기술 혁신과 디자인 (기업 아이덴티티)에 중점을 둔 것으로 거슬러 올라갑니다. 접근하기 어려운 가격 (기업 이미지)으로 인해 일반 대중들 사이에서 명성을 얻었습니다.
따라서 우리는 기업의 정체성이 내외 부적으로 존재하고 직원과 소비자 모두에게 영향을 미치며 강하거나 약할 수 있음을 이해합니다. 반면에 기업 이미지는 좋은 것, 나쁜 것 또는 중립적 인 것으로 나뉘며 소비자가 결정합니다.
참고 문헌
- 핵심 미디어 디자인 (sf) 기업 정체성이 중요한 이유. 핵심 미디어 디자인. coremediadesign.co.uk에서 복구
- Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) 강력한 기업 정체성의 3 가지 요소. 하버드 비즈니스 리뷰. hbr.org에서 복구
- Montiel, S. (2016) 기업의 기업 정체성을 정의하는 7 가지 핵심 요소. 데우스 토 형성. deustoformation.com에서 복구
- Petengill, B. (2017) 로고, 기업 정체성 또는 브랜드-차이점은 무엇입니까? 대화 변경. marketing-partners.com에서 복구 됨
- Stevens, S. (2015) 기업 정체성의 간략한 역사. 브랜딩. Zool Digital. zooldigital.co.uk에서 복구
- Villalobos, J. (2017) 기업 정체성을 만드는 방법. 기업가. 기업가 .com에서 복구