광고 초상화는 제품이나 서비스를 판매하기 위해, 특정 라이프 스타일을 가진 사람을 대표하는 사진에 의존하는 광고의 한 분과입니다.
또한 광고 초상화의 주요 목적은 최종 소비자에게 가능한 현실을 재현하는 것이라고 말할 수 있습니다. 이것은 개인이 묘사 된 사람과 관련하여 느끼는 식별 때문입니다.
이를 달성하기 위해서는 전달되는 메시지의 의도가 충족되도록 일련의 기호 학적, 심리적, 마케팅 적 요소를 포함해야한다는 점에 유의해야합니다.
조명, 색상 사용, 타이포그래피 및 장식에서 각 요소는 특정 기능을 수행합니다. 우연은 없습니다.
역사
광고 초상화는 19 세기 사진이 등장한 직후 대중화되었습니다. 이것은 주로 초상화가로서 서비스를 제공 한 노점상과 사진 작가들 덕분이었습니다. 조금씩 그림이 배경으로 떨어지면서 이러한 관행이 이루어졌습니다.
이 현상의 출현은 두 가지 영향을 미쳤습니다.
품질 샘플 스트림
묘사 된 사람들의 신체적, 심리적 또는 정서적 특성을 보여주기 위해 일련의 예술적 계획이 형성되기 시작했습니다. 이것은 달성하고자하는 이미지를 향상시키기 위해 배치 된 무대, 의상, 조명 및 물체의 사용으로 더욱 강화되었습니다.
이것은 또한 오늘날에도 여전히 유효한 이미지에서 일련의 새로운 의미를 제공하는 포즈, 신체 위치 및 조명의 중요성을 이해하는 데 도움이되었습니다.
인기
초상화는 점점 인기를 얻었으며 업계에서 가장 수익성이 높은 분야 중 하나가되었습니다.
그러나 사진과 광고의 만남은 특히 독일 바우 하우스 학교 덕분에 광고 원칙의 보급으로 인해 20 세기 90 년대에 시작되었습니다.
2 차 세계 대전 이후
제 2 차 세계 대전 이후 세계 경제가 크게 번창했습니다. 소비자 자본주의의 토대가 마련 될 것입니다.
이미지는 새로운 세대의 소비자를위한 기본 언어가 될 것입니다. 사진을 통해 생성되는 빠른 준비, 제작 및 시각적 효과 덕분에 인쇄 및 야외 매체 광고에 이상적인 매체가 될 것입니다.
사진과 광고에서의 응용은 몇 가지 중요한 사실을 강조했습니다.
- 메시지의 설득력있는 기반을 구축하는 데 도움이 될 장면과 인물을 충실하게 묘사 할 수있는 가능성.
- 실재를 통과 할 수있는이 이미지는 또한 관찰되는 가능성, 꿈, 열망이 될 필요성을 생성합니다.
광고 초상화의 유형
사회적으로 인정받는 캐릭터의 사용은 광고의 기원에서 시작되었으며 이미 대중화 된 자원이라는 사실에도 불구하고 그 유효성을 잃지 않는 것 같습니다.
성공에 대한 잠재 의식적 메시지를 포함하는 설득 전술로 매우 효과적입니다.
익명의 초상화
그것은 이전의 것보다 약간 더 세속적 인 관점을 제공하지만, 동일한 목표를 가지고 있습니다 : 대상이 그가 관찰 한 것과 동일시된다고 느끼는 것입니다.
광고 초상화의 구성 코드
매력적이고 설득력있는 이미지를 구축하는 데 도움이되는 세 가지 강력한 요소가 있습니다.
모습
카메라를 향하거나 열려 있거나 꿈과 같을 수 있습니다. 이를 통해 시청자와의 직접적인 연결이 이루어지며 차례로 그와 일종의 공모가 발생합니다.
몸
몸의 자세와 자세는 이미지에서 강력한 무게를 가지고 있습니다. 이는 이상화, 만족 및 성취를 나타낼 수 있습니다.
그 예로 주인공이 거의 변덕스럽게 제품을 사용하는 패션 사진이 있습니다.
미소
이 경우이 제스처도 강력한 효과가 있음을 유의해야합니다. 특정 상황에서만 적용되지만 현대 광고의 특징입니다.
광고 초상화는 행동과 태도에도 영향을 미치는 이러한 자원의 사용을 통해 사회적 계급, 교육 측면의 차이를 고려하지 않고 이미지를 통해 매력과 자기를 생성하고 욕망을 유발하려고합니다. , 인종 또는 성별.
요컨대, 그것은 제품의 발표와 관련이 있고 구매를 장려하는 것입니다.
형질
광고 초상화의 가장 뛰어난 기능은 다음과 같습니다.
-주된 목적은 제품 판매입니다.
-소비자를 끌어 들이고 제시된 제품이나 서비스를 소비 할 필요성을 일 깨우기 위해 유명하거나 익명의 사람을 사용합니다.
-광고 초상화의 적용은 비즈니스 및 개인 브랜드 홍보를 위해 확장됩니다.
-조명, 옷장, 헤어 스타일, 무대, 포즈, 룩은 최종 이미지와 메시지의 강인함을 키우는 주요 요소입니다.
-광고 초상화의 주요 코드는 외모, 몸매, 미소입니다.
-꿈꾸는 아우라를 가지고 있지만 이미지에 묘사 된 것을 현실로 만들기 위해 시청자를 찾습니다.
유명한 광고 초상화의 예
니콜라스 케이지:
참고 문헌
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