메일러 : 기능, 부품, 요소, 예 - 문화 어휘 - 2025

광고는 그것을 촉진하고, 따라서 그것의 판매를 증가하는 고객에게 제품, 이벤트 또는 서비스를 홍보하는 것을 목표로하고있다. 귀하의 주요 과제는 잠재 고객이 귀하의 제품 또는 서비스를 구매하도록 설득하는 것입니다.

즉, 광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 사용하여 파생 된 가용성, 가격, 특성, 품질 및 긍정적 인 효과에 대해 개인 또는 그룹에 알리는 특징이 있습니다. 영리 및 비영리 목적으로 여러 유형의 기관에서 사용할 수 있습니다.

광고는 사회적 또는 상업적 성격의 다양한 목표를 달성하려고합니다. 이런 식으로 그들은 특정한 의도를 염두에두고 발행되어 메시지를받는 사람들에게 영향을 미치려고합니다.

광고의 주요 특징 중 하나는 다양한 매체 (인쇄물, 시청각, 음향)로 방송 할 수있는 대량 및 유료 커뮤니케이션 수단이라는 것입니다.

현재 존재하는 가장 비싼 매스컴 및 마케팅 매체이기 때문에 대중에 대한 노출이 통제되고 제한된 시간 동안 제공됩니다 (Jaideep, 2016).

광고와 선전의 차이점에 관심이있을 수 있습니다.

메시지 또는 광고의 주요 특징

1- 매스 커뮤니케이션

광고는 특정 청중에게 메시지를 전달하는 데 초점을 맞춘 매스컴의 한 형태입니다. 이 청중은 사람들의 그룹 또는 특정 개인 (청취자, 독자 또는 시청자)으로 구성 될 수 있습니다.

홍보, 일대일 마케팅, 게릴라 광고 등 배너 광고에서 의사 소통을 위해 사용하는 다양한 도구가 있습니다.

이런 식으로 광고는 모든 맥락에서 혼합 된 표현과 대중적인 도달의 방대한 요소가됩니다 (Kokemuller, 2017).

2- 제한된 시간 동안 존재

유료 형식의 매스컴이기 때문에 제한된 시간 동안 만 노출됩니다. 이러한 방식으로 광고는 달성하려는 목표에 따라 선택된 특정 기간 동안 만 발행됩니다.

광고는 다른 미디어에서 자신의 존재에 대해 비용을 지불하는 후원자가 제공하는 상품, 서비스 및 아이디어를 홍보하려고합니다. 비인격적이고 유급 커뮤니케이션이기 때문에 짧은 시간에 사라지는 경향이 있습니다.

3- 다양한 유형의 커뮤니케이션 포함

광고는 구두, 서면 또는 시청각으로 제공 될 수 있습니다. 신문, 잡지, 전단지, 텔레비전, 영화, 라디오, 기타 대중 매체 등 다양한 매체에 게재됩니다.

즉, 광고는 대중에게 노출 될 수있는 모든 채널에서 방송됩니다.

이런 식으로 주된 목적은 발기인의 이익을 위해 개별적으로 또는 집단적으로 사람들의 마음 속에 자리 잡는 것입니다.

4- 정보 목적

일부 광고는 기대 캠페인 또는 새로운 상품 또는 서비스의 출시로 발행됩니다. 광고의 내용에 관계없이 주요 목적은 선택한 주제에 대해 대중에게 알리는 것입니다.

광고에는 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 특정 메시지가 포함되어 있습니다. 이러한 방식으로 광고와 함께 한 개인 또는 그룹에 광범위하게 방송 될 메시지가 포함 된 모든 것은 광고 범주에 속합니다. 광고, 2016).

5- 구매 결정이나 의견에 영향을 미치려고합니다.

광고는 사용자의 구매 결정에 영향을 미치고 특정 상품이나 서비스를 지향하도록합니다.

이러한 방식으로 기관과 기업은 광고를 통해 자신이 가지고있는 아이디어를 수정하여 사람들이 제품이나 서비스에 대해 호의적 인 의견을 가질 가능성을 높입니다 (Creative, 2015).

6- 비 인격적입니다

광고는 메시지를 보낸 사람과받는 사람 사이에 접촉이없는 알 수없는 청중에게 도달하는 것을 목표로하는 비 개인적이고 일방적 인 커뮤니케이션 유형입니다.

예상되는 잠재 고객에게 도달하도록하는 방법은 광고 채널링을 통해 동일한 목표를 가진 개인이 일반적으로 소비하는 공간에 투자하는 것입니다.

7- 유료 미디어

광고는 무료 커뮤니케이션 수단이 아니며 항상 비용을 지불해야합니다.

광고를 게시하는 사람은 스폰서로 알려져 있으며 전달하려는 메시지를 준비하고 그 사이의 공간을 구입하고 광고와이 모든 노력의 최종 결과를 모니터링하기 위해 돈을 투자해야합니다.

이러한 유형의 커뮤니케이션은 시장에서 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하는 데 가장 비용이 많이 드는 수단입니다.

이러한 이유로 광고를 사용하는 회사는 항상이 문제와 관련된 비용을 충당하기 위해 예산을 할당합니다 (Marketing, 2013).

8- 그것은 진실의 구성 요소를 가지고 있습니다

광고를 통해 전달 된 메시지가 전적으로 사실인지 판단하기는 어렵습니다. 실제로 많은 경우 광고에서 과장된 구성 요소가 있습니다. 그러나 특정 법률 조항으로 인해 이러한 광고 방송에는 항상 진실의 구성 요소가 있습니다.

어떤 경우에도 광고에있는 진술이 완전히 사실이라는 보장은 없습니다. 대부분의 광고주는 매력적이고 물질적이며 심지어 성적인 메시지에 초점을 맞추고 잘못된 방식으로 대중의 관심을 끌고 있습니다.

9- 다양한 산업에 적용 가능

이러한 유형의 광고는 잠재력으로 인해 민간 기업뿐만 아니라 박물관, 비영리 단체, 교육 기관, 심지어 정부 및 정부의 관심을 끌고 자하는 다른 단체에서도 사용할 수 있습니다. 타겟층 (효과적인 광고의 특성, 2013).

10- 단방향 통신

광고에는 단방향 통신 모드가 포함됩니다. 메시지는 조직이나 기업에서 청중으로 이동합니다.

소비자는 메시지를 후원자에게 되돌릴 방법이 없습니다. 이런 식으로 광고주는 타겟 고객에게 어떤 종류의 영향력을 행사했는지 알지 못합니다.

부품 및 요소

총알

스페인어를 사용하는 광고주들 사이에서 "글 머리 기호"로 널리 알려져 있으며 대중을 사로 잡는 짧은 문구입니다.

예 : "최고의 사과."

이것은 광고의 시작 부분이며 상업적이고 매력적이며 친근하고 가능하면 눈에 띄어 야합니다. 이를 달성하기 위해 광고주는 자신의 트릭을 가지고 있습니다. 언론에서는 눈에 띄고 다채로운 글자를 사용하지만 시청각 매체에서는 음악과 함께 등장하는 것이 일반적입니다.

사진 / 이미지

그들은 광고에서 가장 매력적인 부분이며 소비자에게 가장 많은 감각을 불러 일으키는 부분입니다. 좋은 이미지 나 사진은 회사의 제품이 소비자의 바구니에 담기거나 선반에 버려지는 핵심이 될 수 있습니다.

일반적으로 시각적 요소는 인상적이며 대부분의 경우 광고의 나머지 요소 (글 머리 기호, 콘텐츠)보다 제품에 대해 더 많이 설명합니다.

그들은 광고에서 가장 창의적인 부분 중 하나이기 때문에 광고주는 이러한 작업을 수행하고 가장 많은 시청자를 끌어들이는 데 많은 중점을 둡니다.

슬로건

슬로건은 경쟁과 관련하여 고유하게 만드는 식별 문구입니다. 짧고 창의적이며 소비자의 마음에 등록되도록 개발되어 그것을 사용하는 회사를 기억할 수밖에 없습니다. 일반적으로 광고 끝에 배치됩니다.

슬로건의 예는 Nike의 "Just do it"또는 Rexona의 "Does n't abandon you"입니다.

함유량

제품에 대한 정보를 개발하는 텍스트 또는 단어 (특성, 유틸리티, 혜택, 경쟁 우위 등). 이 회사의 임무는 잠재 고객이 제품이 필요하다는 확신을 가질 수 있도록 광고를 마지막으로 지원하는 것입니다.

이를 위해 최근 수십 년 동안 카피 라이팅 기술이 개발되었습니다. 이는 광고에서 소비자의 신뢰를 불러 일으키는 신뢰할 수 있고 정직한 메시지를 캡처하는 역할을합니다. 카피는 광고의 매혹적인 인물이라고 말할 수 있습니다.

그의 기술 중에는 행동 촉구 또는 청중에게 긴박감을 조성하는 것이 있습니다.

심벌 마크

회사의 서명입니다. 어떤 광고에서든 제품이나 서비스를 판매하는 사람이 누구인지 분명해야하며 경쟁에서 최고임을 분명히해야합니다. 컴퓨터 회사가 태블릿이 가장 잘 팔리는 도구라고 밝히지 않고 태블릿이 최고의 작업 도구라고 믿게 만드는 데 많은 돈을 투자하는 것은 말이되지 않습니다.

로고는 일반적으로 광고 끝에 표시되며 필요한 경우 슬로건 또는 연락처와 함께 표시 될 수 있습니다 (전화, 소셜 네트워크, 웹 링크, 이메일 등).

배너 광고의 유형

인쇄

인쇄 된 광고는 종이, 즉 신문, 브로셔 또는 잡지에 인쇄되는 광고입니다. 잡지를 제외하고는 유통량이 적고 따라서 더 많은 사람들에게 다가 갈 수있는 능력이 적은 매체이기 때문에 그들의 추세는 하향입니다.

잡지의 경우 코팅지의 컬러 사진과 특정 분야에 특화된 사진의 매력이 있습니다.

한 페이지 상단 광고 및 하단 양면. 베니 티 페어 매거진.

텔레비전

여전히 광고 회사가 선호하는 플랫폼입니다. 도달 범위를 더 잘 정량화 할 수있는 다른 미디어가 등장했지만 여전히 TV가 시청자의 망막에 영향을 미칠 수있는 가장 큰 잠재력을 가지고 있다고 믿어집니다.

방사형

스팟은 라디오 프로그램 내에서 계속 공간을 유지합니다. 미리 녹음하거나 라이브로 녹음 할 수 있으며 약간의 시간이 있고 눈에 띄는 음악과 함께 메시지가 표시됩니다.

온라인

웹 페이지, 소셜 네트워크, 앱, 이메일 또는 검색 엔진간에 배포되는 인터넷 광고입니다. 광고를 본 사람의 수를 정량화 할 수 있기 때문에 가장 정확한 시스템입니다.

Facebook 광고

외부

거리 마케팅이라고도 알려진 이러한 유형의 광고는 광고판, 캐노피, 포스터, 네온 사인, 터미널 블록 및 거리, 도로, 고속도로 등에서 볼 수있는 기타 외부 요소입니다.

출처 : pxfuel.com

참고 문헌

1. (2013 년 8 월 28 일). 효과적인 광고의 특성 : pradipgharpure.wordpress.com에서 얻었습니다.
2. Advertising, O. (2016 년 7 월 10 일). 온라인 광고의 특성 : knowonlineadvertising.com에서 얻었습니다.
3. Creative, E. (2015 년 6 월 24 일). 훌륭한 인쇄 광고의 특성 : ellaecreative.com에서 얻었습니다.
4. Jaideep, S. (2016). 기사 라이브러리. 광고에서 얻음 : 정의, 특성 및 목적 : yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). 허스트 신문. 효과적이고 설득력있는 특성에서 검색 함 : smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (2013 년 6 월 10 일). Insight Marketing : insightmrktg.com에서 얻었습니다.