회사의 거시 환경 : 요인, 분석 및 예 - DUDAS - 2025

회사 의 거시 환경은 회사 운영과 직간접적인 관계를 갖는 전체 환경으로 정의 할 수 있습니다. 회사는 혼자 사업을하지 않습니다. 그것은 둘러싸여 있고 더 큰 맥락에서 작동합니다. 이 컨텍스트를 거시 환경이라고합니다.

기회를 형성하는 모든 힘으로 구성되지만 비즈니스에 위협이됩니다. 본질적으로 통제 할 수없고 회사의 상업적 결정에 영향을 미치는 것은 경제적, 사회적, 정치적, 인구 통계 학적, 기술적 요인 등과 같은 외부 요인의 집합입니다.

이러한 모든 측면은 비즈니스의 통제를 벗어난 외부 요인입니다. 따라서 비즈니스 단위는 이러한 변화에 적응해야 생존하고 비즈니스에서 성공할 수 있습니다. 비즈니스와 거시적 환경 사이에는 밀접하고 지속적인 상호 작용이 있습니다.

이러한 상호 작용은 비즈니스를 강화하고 리소스를보다 효과적으로 사용하는 데 도움이됩니다. 따라서 회사의 거시 환경 개념과 다양한 구성 요소의 특성에 대한 명확한 이해가 필요합니다.

요인

정치적 요인

기업에 영향을 미칠 수있는 정부 활동 및 정치적 조건입니다. 예를 들어, 법률, 규정, 관세 및 기타 무역 장벽, 전쟁 및 사회적 불안.

여기에는 정치 시스템, 정부 정책, 기업 공동체 및 노동 조합에 대한 태도가 포함됩니다.

경제적 요인

그들은 특정 사업뿐만 아니라 전체 경제에 영향을 미치는 요소입니다. 금리, 실업률, 환율, 소비자 신뢰, 소비자 재량 소득, 소비자 저축률, 경기 침체 및 불황이이 범주에 속합니다.

경제 환경에 영향을 미치는 주요 요인은 다음과 같습니다.

국가의 경제 상황

국내 총생산, 1 인당 소득, 자본 가용성, 외환 준비금, 대외 무역 성장, 건전한 자본 시장 등

경제 정치

가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

산업 정책

국가의 산업 기업을 지휘하고 통제하는 규정, 규칙 및 절차.

재정 정책

공공 지출, 세금 및 공공 부채와 관련하여.

통화 정치

비즈니스에 대한 신용 문제없이 공급을 추구하는 모든 활동.

외국인 투자 정책

산업 발전을 가속화하기 위해 다양한 분야의 외국인 투자 유입을 규제합니다.

수출입 정책

수출을 늘리고 수출과 수입 사이의 격차를 좁 힙니다.

사회적 요인

그들은 일반적으로 사회와 비즈니스에 영향을 미치는 사회적 관계와 관련된 것들입니다. 여기에는 사회 운동뿐만 아니라 패션 및 소비자 선호도의 변화가 포함됩니다.

소비자는 제품의 품질에 대해 점점 더 많이 인식하고 있습니다. 다른 사회적, 문화적 구조에 속한 사람들의 소비 패턴과 생활 방식은 크게 다릅니다.

기술적 요인

회사에 이익을 주거나 해를 끼칠 수있는 기술 혁신입니다. 일부는 컴퓨터 소프트웨어 및 자동화 된 생산과 같이 생산성과 이윤을 증가시킵니다.

반면에 인터넷을 통한 영화 스트리밍과 같은 일부 기술 혁신은 비즈니스에 실존 적 위협이되어 영화 대여 비즈니스에 도전을줍니다.

기술 변화의 속도는 매우 빠릅니다. 따라서 시장에서 생존하고 성장하기 위해서는 기업이 일정한 빈도로 기술 변화를 도입해야합니다.

인구 학적 요인

인구의 크기, 밀도, 분포 및 성장률을 나타냅니다. 예를 들어, 인구 비율이 높고 어린이가 인구의 많은 부분을 차지하는 국가는 유아 용품에 대한 수요가 더 높습니다.

도시의 사람들의 수요는 농촌 지역의 사람들의 수요와 다릅니다. 반면에 높은 인구 비율은 노동력의 용이함을 나타냅니다. 이것은 회사가 노동 집약적 인 생산 기술을 사용하도록 장려합니다.

분석

비즈니스 기회와 위협을 식별하려면 정치적, 경제적, 사회적 및 기술적 영역을 포함한 외부 운영 환경에 대한 이해가 필요합니다.

이 분석을 PEST라고하며 정치, 경제, 사회 및 기술의 약어입니다. 이 방법의 일부 변형은 법적 및 생태 환경과 같은 다른 범주를 추가합니다.

PEST 분석의 목표는 광범위한 운영 환경에서 기회와 위협을 식별하는 것입니다. 기업은 잠재적 인 위협으로부터 자신을 보호하면서 기회를 활용하려고합니다.

기본적으로 PEST 분석은 전략적 의사 결정을 안내합니다. 이 분석에서 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.

-조직의 현재 전략 계획, 지리적 범위 및 범위를 기반으로 폭 (범위), 깊이 (세부 수준) 및 예측 범위 (단기, 중기 또는 장기) 측면에서 환경 목적을 정의하여 시작합니다. 제품 또는 서비스.

-각 세그먼트 내의 주요 이벤트 및 추세를 식별합니다. 그들은 어떻게 참여 했습니까? 변화율은 얼마입니까? 조직에 어떤 영향을 미치나요 (부정적으로, 긍정적으로 또는 중립적으로)? 증거 제공하다.

-다양한 트렌드가 서로 어떻게 관련되어 있는지 이해합니다.

-조직에 가장 큰 영향을 미칠 수있는 경향을 식별합니다.

-예측 또는 여러 시나리오를 포함하여 이러한 추세의 미래 방향을 예측합니다.

-미래 전략에 영향을 미칠 산업 내 구조적 힘에 초점을 맞춘 시사점 도출.

예

다음은 회사의 거시 환경에 대한 설명을 제공하는 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 및 법적 요인의 예입니다.

정치적 요인의 예

담배 산업이 전형적인 예입니다. 1950 년대부터 담배 회사는 제품에 경고 라벨을 부착해야했고 텔레비전 광고 권리를 상실했습니다.

흡연자는 법적으로 흡연 할 수있는 장소가 점점 더 적습니다. 담배를 피우는 미국인의 비율은 절반 이상 감소했으며, 이에 상응하는 산업 수익에 영향을 미쳤습니다.

경제적 요인의 예

경제가 강하면 명품 및 브랜드 품목을 쉽게 판매 할 수 있습니다. 경기 침체기에 자동차 제조업체는 이윤이 감소합니다. 시장에 머물기 위해서는 가격을 낮추고 자금 조달을 위해 낮은 이자율을 제공해야합니다.

사회적 요인의 예

일하는 여성의 수가 증가함에 따라 조리 식품에 대한 수요가 증가했습니다. 이것은 패스트 푸드 레스토랑과 같은 일부 조직에 대한 기회입니다.

또 다른 경우에는 많은 사람들이 결혼 할 때까지 가구를 사지 않기 때문에 사회에서 독신자의 증가는 가구 제조업체에게 문제가됩니다.

기술적 요인의 예

팩스 기계의 발명으로 Federal Express 로의 배송 요청이 감소했습니다.

또한 사람들이 인터넷에서 노래를 다운로드하는 데 관심이 많아지면서 음반 상점은 판매 부족으로 사라졌습니다.

법적 요인의 예

일부 사람들은 맥도날드 햄버거를 비만으로 비난하며 맥도날드를 고소했습니다.

참고 문헌

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