제도적 광고는 오히려 목표는 제품을보다 촉진하기 위해 조직에 의해 사용 된 홍보 메시지입니다 하기 , 명성을 향상, 긍정적 인 이미지를 만드는 상표를 구축, 회사의 아이디어 나 철학을 표현한다.
후자는 특정 제품이나 서비스를 판매하기위한 것이기 때문에 일반적인 상업 광고와 다릅니다. 조직을 홍보 할 때 활동은 신뢰도 또는 존경심과 같은 인식을 높이기 위해 고안되었습니다.
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궁극적 인 목표는 사람들이 조직에 대해 더 긍정적으로 생각하도록 만드는 것입니다. 어떤 경우에는 이러한 조치로 인해 구매를 결정할 때 소비자 선호도가 높아질 수 있습니다. 기업 광고라고도 함
많은 경우 기관 광고는 어떤 사건이나 상황이 회사의 이미지를 훼손한 후의 반응입니다.
그러나 다른 회사는 제도적 관계를 보완하기 위해 계획적이고 적극적인 기관 광고를 수행합니다. 홍보는 기관 광고의 중요한 부분입니다.
형질
비즈니스, 기관 또는 유사한 단위를 홍보하는 광고 유형입니다. 비즈니스는 제품보다는 스스로를 홍보합니다. 그러나 기억해야 할 중요한 점은 기관 광고가 제품을 직접 판매하기위한 것이 아니라는 것입니다.
객관적인
주요 목표는 비즈니스 이미지를 만들고 조직을위한 브랜드를 구축하여 소비자에게 철학을 알리는 것입니다. 기업은 또한 사명, 비전 및 원칙을 홍보하려고 노력합니다.
일반 대중에게 건강, 교육, 환경 및 기타 유사한 분야에서 조직이 수행 한 작업에 대해 알리고 회사의 명성을 쌓기 위해 노력합니다.
기업은 또한 이러한 유형의 광고를 사용하여 경쟁 업체와 차별화되는 신뢰성, 저렴한 가격 또는 우수한 고객 서비스와 같은 품질을 홍보합니다.
방법론
다른 유형의 광고와 마찬가지로 회사는 대상 그룹, 메시지, 메시지를 전달하는 수단 또는 방법을 정의하여 예상 결과를 얻어야합니다.
이점
-회사 이미지가 향상되고 투자자와 고객이 매료됩니다. 또한 제품 다각화에 도움이됩니다.
-투자자는 제품과 서비스뿐만 아니라 회사의 전반적인 이미지에 동기를 부여합니다.
-브랜드 인지도를 통해 회사의 홍보를 개선하고 가장 먼저 떠오를 수 있도록 도와줍니다.
-좋은 사회적 책임 활동에 참여하는 기업도 정부로부터 혜택을받습니다.
단점
-기관 광고는 회사에서 제공하는 제품 및 서비스를 홍보하지 않습니다. 따라서 광고 비용으로 수입이 발생하지 않습니다.
-가치, 윤리, 사회적 책임 활동 등을 홍보하는 활동이므로 회사의 영향을 측정 할 방법이 없습니다.
-기관 광고에 돈을 투자하는 것은 단순히 홍보 활동이기 때문에 상품 및 서비스 판매에 긍정적 인 영향을 보장하지 않습니다.
종류
인쇄 매체
인쇄물은 가장 크고 다양한 기관 광고 유형이 될 수 있습니다. 전통적으로 잡지 및 신문과 같은 인쇄 출판물에 게재되는 광고를 말합니다.
시간이 지남에 따라 레스토랑 메뉴, 뉴스 레터 및 기타 다양한 형태의 비 전통적인 인쇄 출판물에도 광고가 포함되었습니다.
인쇄 된 광고 물이 고객의 집이나 회사로 발송되는 DM도 인쇄 매체 유형에 포함됩니다.
라디오
기관 라디오 광고의 유형에는 라디오 방송국에서 재생되는 모든 광고 (음악 방송국, 토크 방송국 또는 다른 형식)가 포함됩니다.
이러한 광고는 일반적으로 실행되는 공간에 따라 표준 시간 (초) 동안 방송되도록 제작됩니다.
라디오 스팟은 전문 제작사에서 만들 수 있습니다. 일부 라디오 방송국은 추가 요금으로 제작 서비스를 제공하기도합니다.
TV
라디오와 마찬가지로 이러한 유형의 기관 광고는 주로 특정 시간 (초)의 텔레비전 광고로 구성됩니다. 프로덕션 회사 또는 광고를 실행하는 방송국에서 제작합니다.
텔레비전에는 일반적으로 라디오 세계에서 볼 수없는 추가 광고 요소 인 인포머셜이 있습니다. 이러한 확장 광고는 전체 TV 쇼를 지속 할 수있는 유료 광고입니다.
이들은 종종 판매 데모이지만 브랜드 메시지를 만드는 데 사용할 수도 있습니다.
디지털 매체
새로운 유형의 기관 광고 중 하나입니다. 가장 빠르게 성장하는 형식으로 간주됩니다.
컴퓨터와 관련된 모든 광고를 나타냅니다. 여기에는 쇼핑 사이트, 소셜 미디어 및 기타 웹 사이트의 광고와 이메일로 고객에게 보내는 전단지가 포함됩니다.
여기에는 스마트 폰 앱 및 문자 메시지 광고와 같은 모바일 미디어도 포함됩니다.
예
Mirton
다양한 브랜드의 식음료를 제조 및 판매하는 회사입니다. 최근 몇 년 동안이 브랜드는 수입 관세가 낮아 경쟁 업체가 더 저렴 해지면서 주변 국가와 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다.
마케팅 관리자는 Mirton이 수천 명의 직원을 고용하고 있으며 중소 공급 업체를 홍보하는 회사라는 사실을 사람들이 알아야한다고 생각했습니다. 그는 소비자가 수입 브랜드를 선택하기보다 국내 생산자를 보존해야한다고 말했다.
이를 위해 새로운 광고 캠페인에는 Mirton의 제조 시설 이미지가 포함되어 브랜드 뒤에있는 회사를 소개 할 때 "우리"및 "우리"와 같은 단어를 강화했습니다.
이 홍보는 또한 Mirton이 국가 경제에 제공 한 혜택을 홍보했습니다. 유사한 캠페인이 해마다 시행되어 소비자에게 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.
몇 년 후 Mirton의 시장 점유율은 증가했고 회사는 이전 판매 수준에 도달 할 수있었습니다.
코카콜라
코카콜라는 오랫동안 기관 광고에 참여해 왔습니다. 코카콜라는 선도적 인 제품을 통해 환경 문제를 촉진하는 데 앞장서 왔습니다.
재활용 및 그린피스를 대상으로하는 광고는 대상 소비자로부터 호평을 받았으며 동시에 환경 지속 가능성을 홍보하는 브랜드로 자리 매김하는 데 도움이되었습니다.
걸프 오일
세계 최대 석유 기업인 걸프 오일은 해양 기름 유출 문제와 석유 시추가 해양 생물에게 어떻게 위험한 지에 대한 인식을 전파합니다. 그들은 또한 환경을 보호하기위한 캠페인을 시작했습니다.
참고 문헌
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- 나의 회계 과정 (2019). 기관 광고 란 무엇입니까? 출처 : myaccountingcourse.com.
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- Mba Skool (2019). 기관 광고. 출처 : mbaskool.com.
- 와이즈 긱 (2019). 기관 광고에는 어떤 유형이 있습니까? 출처 : wisegeek.net.