비주얼 머천다이징 : 역사, 방법론, 기능 - 경제 - 2024

상품화 시각적 또는 vitrinismo는 소비자가 사용할 장소에 제품을 위해 상점을 적용하는 기술 구성됩니다. 이러한 기술은 고객에게 매력적이어야하며 상품을 구매하도록 설득해야합니다. 상점 창이나 진열장에 적용되는 완전히 시각적 인 유형의 마케팅입니다.

비주얼 머천다이징은 매장 직원에게 의지 할 필요없이 고객이나 구매자를 유혹하려는 마케팅 유형이기 때문에 "침묵 한 판매자"로도 정의됩니다. 결과적으로 상점 창은 소비자에게 매력적인 특정 미적 방법론을 통해 제품을 자체적으로 판매하려고합니다.

상점 창 또는 비주얼 머천다이징을 "침묵 판매자"라고도합니다. 출처 : pixabay.com

현재 진열장과 상점 창은 단순함을 요구하지만 경쟁 제품보다 창의성이 돋보 여야합니다. 전문가들은 쇼케이스가 상인이나 디자이너가 색상, 선, 구성 및 조명의 기본 개념을 고려하여 창의성을 표현하는 "빈 캔버스"처럼 작동한다고 확신합니다.

역사

vitrinismo, 비주얼 머천다이징 또는 창 드레싱은 백화점의 발전과 자본주의 체제 하의 산업 증가의 결과로 19 세기에 탄생했습니다.

일부 소식통에 따르면 프랑스에서 처음 등장했으며 사람들이 상점에서 제공되는 제품을 구매하도록 장려하기 위해 고안되었습니다.

바빌론의 기원과 로마 제국의 진화

그러나 제품 디스플레이는 마케팅에서 가장 오래된 기술 중 하나입니다. 고대 도시 바빌론 (기원전 1792-539)에서 기독교 시대 이전에 이것이 행해졌다는 데이터도 있습니다.

마찬가지로 아랍 시장은 고대부터 마케팅과 마케팅을 현명하게 다루는 것으로 알려져 있습니다.

서구에서는 Trajan (98 AD)의 명령으로 만들어진 로마 시장이 눈에 띄었고, 특정 패턴을 따르는 첫 번째 상점 조직이 부과되었으며 현재 상업 중심지로 알려져 있습니다.

Romans는 특정 유형의 시설에 관심이있는 사람들을 집중시킨 제품 범주에 따라 상점을 분류하기로 결정했습니다.

Au bon Marché

"쇼케이스"라는 단어의 어원은 프랑스어에서 유래했으며 "유리"를 의미하는 vitre라는 단어에서 파생 된 용어입니다. 쇼케이스 또는 쇼케이스는 백화점의 파리에서 사용되기 시작했습니다. 이 기술을 사용한 첫 번째는 1852 년에 설립 된 유명한 Au Bon Marché 매장입니다.

일반적으로 쇼케이스는 2 차 산업 혁명으로 인한 사회 경제적 현상을 주로 만족시키기 위해 만들어진 매장 내부에서 외부로의 투영 또는 확장이다.

이러한 현상 덕분에 중산층의 구매력이 높아 졌을뿐만 아니라 건축 개선을 가능하게하는 기술 발전도 이루어졌다.

실제로 이러한 건축 개발 덕분에 구조용 강철 및 유리와 같은 재료가 작업되기 시작했습니다. 이것은 현재의 도시 미학의 확립을 가능하게하고 대형 쇼케이스로 눈에 띄는 대형 상업 장소의 출현을 허용했습니다.

방법론

상점 창은 상업적 목적을 달성하기 위해 몇 가지 기술이나 계획을 따릅니다. 마찬가지로, 쇼케이스 또는 쇼케이스를 구성하는 요소와 일부 쇼케이스를 다른 쇼케이스와 구별하는 카테고리가 있습니다. 이러한 특성은 다음과 같습니다.

-쇼케이스 요소

-미학과 심리학에 대한 인식.

-디자이너 또는 상인의 창의성.

-조명.

- 그 색깔.

-구성 또는 미적 제안 내의 요소.

-진열장의 종류 또는 카테고리

닫힌 쇼케이스

이 유형의 쇼케이스는 판매 할 제품이 밀폐 된 용기에 있다는 사실이 특징입니다. 이것은 창문을 통해 상점의 나머지 부분을 볼 수 없음을 의미합니다.

오픈 쇼케이스

오픈 쇼케이스는 제품이 열린 용기 나 선반에 진열되어 관심있는 사람들이 직원과 함께 매장의 나머지 부분을 고려할 수 있도록하는 쇼케이스입니다.

야외 디스플레이 케이스

이 유형의 디스플레이 케이스의 목적은 지나가는 사람의 관심을 끌어 가게에 들어가도록 장려하는 것입니다. 야외 디스플레이 케이스는 비주얼 머천다이징의 중요성으로 인해 가장 잘 알려져 있습니다.

인테리어 디스플레이 케이스

이 유형의 쇼케이스에서는 제품이 매장 내부에 표시되므로 고객이 매장에 들어가기로 결정한 경우에만 관찰됩니다. 내부 디스플레이 캐비닛은 지불 상자가 놓인 테이블에서 매우 일반적입니다.

-쇼케이스 구축을위한 필수 기술 또는 방법론

초점

모든 성공적인 디스플레이 케이스에는 고객 또는 잠재적 구매자의 관심을 끌기 위해 설계된 초점이 있습니다. 스포트라이트는 지나가는 사람의 시선이 향하는 광학 중심으로 정의됩니다.

일반적으로 이러한 센터는 일반적으로 상점의 로고이거나 제안 또는 할인을 빠르게 볼 수있는 표지판입니다.

주제

쇼케이스는 일반적으로 특정 미학적 접근 방식이나 주제를 따릅니다. 이것은 창에 응집력과 복잡성을 부여하기 때문에 vitrinismo의 방법론 내에서 기본입니다.

예를 들어, 오늘날 널리 사용되는 주제는 생태학이므로 진열장에서 지구 보존을 장려하는 식물이나 메시지로 장식 된 제품을 찾을 수 있습니다. 아방가르드 프랜차이즈에서 널리 사용되는 빈티지 미학도 있습니다.

몽타주

어셈블리는 쇼케이스의 전체 구성으로 구성되며 포함하려는 나머지 로고 및 메시지와 함께 특정 공간에 개체를 배치하는 것과 관련이 있습니다.

풍모

비주얼 머천다이징의 주요 기능 중 하나는 이질성을 통해 특정 제품을 판매하려는 것입니다. 즉, vitrinismo는 이미지의 균질화와 함께 깨지기 때문에 색상, 다양성 및 다른 미적 제안을 사용합니다.

또한 이러한 유형의 상업 시스템의 또 다른 기능은 전시를 상점의 주요 판매자로 만드는 것이므로 제품은 중개자없이 자체적으로 판매되어야합니다.

마찬가지로 쇼룸은 참신함에 대한 관심을 어필하여 최대한 많은 고객을 유치하기 위해 끊임없는 재창조를위한 적절한 공간이되는 기능을 가지고 있습니다.

참고 문헌

1. Cedeño, M. (2015) 비주얼 마케팅 전략으로 쇼케이스의 디스플레이. 2019 년 6 월 24 일 Research Gate에서 검색 : researchgate.net
2. SA (2015) 비주얼 머천다이징 또는 상점 창이 란 무엇입니까? Markting and finance : marketingyfinanzas.net에서 2019 년 6 월 24 일 검색 함
3. SA (2016) Vitrinismo 및 비주얼 머천다이징. 2019 년 6 월 24 일 Fashion and Retail에서 검색 : fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 매장 비주얼 머천다이징의 5 가지 기능. 2019 년 6 월 24 일 소매 분석에서 검색 : analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, 전시 및 판매 도구. 2019 년 6 월 24 일 Universidad Javeriana에서 검색 : javeriana.edu.co