지각 된 노후화 : 요인, 결과 및 예 - 환경 - 2025

인식 노후화가 있기 때문에, 여전히 작동 제품이 구식으로 인식하고 있다고 생각하는 소비자를 유도 판매를 증가시키기위한 마케팅 전략이며, 그것은 그 당시 스타일이나 트렌드 일반적인 패션을 충족하지 않습니다 .

이러한 유형의 노후화는 상품과 서비스의 소비를 자극하여 상당한 사회적 및 환경 적 영향을 희생하면서 기업 부문에 추가 이익을 창출합니다. 다량의 고형 폐기물 및 온실 가스 배출을 생산하기 위해 원자재 및 화석 에너지에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

유행하는 휴대폰 모델의 변화로 인한 노후화로 인식. Source : Tinh tế 사진

소비자가 여전히 작동하는 상품을 버리도록하기 위해 기업은 광고, 영화, 텔레비전 등을 사회적 조작 수단으로 사용합니다.

인식 된 노후화의 초기 사례 중 하나는 자동차 산업에서 발견됩니다. 1923 년 제너럴 모터스 회사는 약간의 디자인 변경을 통해 연간 자동차 모델을 생산하기 시작했습니다. 나중에 광고 캠페인을 통해 소비자는 다른 모델이 여전히 완전히 작동하더라도 모델을 변경하도록 권장되었습니다.

또 다른 상징적 인 예는인지 된 노후화의 관행에 기반을 둔 패션 산업입니다. 사람들은 기능적 필요성이 아니라 패션 트렌드를 따르기 위해 매 시즌마다 옷장을 바꿉니다.

정의

지각 된 노후화 (심리적 또는 바람직 함)는 제품이 여전히 기능적 임에도 불구하고 낡았다 고 인식하는 소비자로 구성됩니다. 패션 트렌드가 구식이거나 구식임을 나타 내기 때문에 개체는 더 이상 바람직하지 않은 것으로 간주됩니다.

이 경우 상품은 소비자의 사회적 및 개인적 식별과 관련된 상징적 가치를 잃게됩니다. 따라서 사용에 대한 욕구를 충족시키는 것이 아니라 심리적 욕구를 충족시키는 것입니다.

이러한 방식으로 소비자의 마음 속에 제품을 새 버전으로 교체해야 할 필요성을 인위적으로 유도하려고합니다. 광고 도구는이 새로운 모델이 더 멋지게 만드는 혁신을 가지고 있다고 사람들을 설득하는 데 사용됩니다.

이 용어를 가장 대중화 한 저자 중 한 명은 미국 산업 디자이너 Clifford Brooks Stevens였습니다. 저자는 지각 된 노후화가 소비자에게 실제로 필요하기 전에 조금 더 새로운 것을 소유하려는 욕구를 심어 주려고한다고 제안했습니다.

지각 된 노후화의 관점에서 볼 때, 당신이 더 유행하고 더 큰 사회적 수용을 가질 수있게 해주는 다른 물체가 나타날 때 그 물체는 쓸모없는 것입니다. 따라서 상품의 소비는 소비자 사용의 필수 욕구 이상으로 촉진됩니다.

관련된 요인

소비 사회

자본주의 경제 모델의 가장 진보 된 국가 중 하나는 상품과 서비스의 막대한 소비를 특징으로하는 소위 "소비자 사회"입니다.

이 경제 시스템 내에서 상품 획득 률을 높이는 메커니즘을 모색 할 필요가 있습니다. 이러한 전략 중 하나는 소비자가 자신이 소유 한 것이 쓸모 없다는 인식을 생성하는 것입니다.

소비자 사회에서 진정한 욕구는 욕구로 대체되었습니다. 이 계획에서 지각 된 노후화는 기업가가 소비자를 만족시키지 못하는 재화를 대체하려는 욕구를 생성하는 데 사용하는 도구가됩니다.

이러한 의미에서 제품의 기능과 관련하여 분명히 혁신적인 디자인 변경이 도입됩니다. 그러나 이러한 변화는 실질적인 개선을 가져 오는 것이 아니라 가장 최신의 것이 필요하거나 패션 트렌드를 따르는 느낌을줍니다.

광고하는

소비를 촉진하기 위해 제조업체는 마케팅 및 광고를 소비자 심리학에 대한 도구로 사용합니다. 이러한 메커니즘을 통해 원하는 것을 충족 할 수있는 특정 제품을 구매하도록 유도됩니다.

심리적 조작은 신제품의 품질보다는 스타일을 광고함으로써 지각 된 노후화를 유도하는 데 사용됩니다. 이런 식으로 광고 캠페인은 참신함에 대한 요구를 충족 시키려고합니다.

이는 소비자가 제품의 새 버전이 이전 버전보다 실질적인 이점을 제공한다고 믿도록 유도함으로써 달성됩니다. 또한 광고 도구는 다양한 사회 계층에 영향을 미치도록 설계되었습니다.

이러한 의미에서 기업은 제품을 제조하고 노후화 시간을 제한하는 정의 된 사회적 계층을 가지고 있습니다. 일반적으로 제품은 구매력이 높은 사람들을 위해 설계되어 매우 짧은 시간 동안 기능적으로 간주됩니다.

결과적으로 제품이 더 이상 유행하지 않아 가치를 잃을 때까지 구매력이 낮은 소비자를 위해 광고 캠페인이 생성됩니다.

인간 심리학

지각 된 노후화는 인간의 정신 구조를 기반으로 설계되었습니다. 사람들은 동료들에게 인정 받아야하는 사회적 존재이기 때문에 우리는 다른 사람들이 받아들이는 행동을 취합니다.

주어진 사회적 환경에서 받아 들여지는 소비자 사회 내에서 우리는 유행이라고 여겨지는 제품을 획득해야합니다. 이 영역에서 우리는 사회적으로 최신 또는 현대적인 것으로 간주되지 않는 모든 제품이 쓸모없는 것으로 인식합니다.

또한 소비자를 움직이는 심리적 구성 요소는 복잡하고 신경 학적 충동의 영향을받을 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 무언가에 직면했을 때 우리는 그 사람에게 흥분과 즐거움의 상태를 유발하는 호르몬 도파민을 생성하는 것으로 나타났습니다.

결과

통제되지 않은 소비 증가의 큰 문제 중 하나는 원료 사용 증가입니다. 휴대폰 케이스는 매년 1 억 5 천만 개 이상이 판매되기 때문에 가장 상징적 인 케이스 중 하나입니다.

휴대폰을 만들기 위해서는 많은 양의 코발트, 리튬, 주석,은, 카드뮴, 납 및 콜탄이 필요합니다. 2030 년까지 지구상에 존재하는 대부분의 광물 매장량이 고갈 될 것으로 추정됩니다.

마찬가지로, 지각 된 노후화 관행의 결과로 상품을 소비하면 많은 양의 폐기물이 발생합니다. 전자 폐기물의 경우 연간 5 천만 톤의 생산이 예상됩니다.

대부분의 전자 폐기물은 적절하게 처리되지 않은 아프리카와 아시아에 위치한 매립지에 저장됩니다. 이런 식으로 납, 수은 및 카드뮴과 같이 매우 독성이 있고 건강에 해를 끼치는 폐기물이 축적됩니다.

패션 부문과 관련된 섬유 산업도 가장 오염이 심한 곳 중 하나입니다. 현재는 지각 된 노후화 관행과 관련하여 연간 8 억 개 이상의 의류가 판매되고 있습니다.

섬유 산업은 지구 수원으로 배출되는 독소의 20 %를 담당하는 것으로 추정됩니다. 이는 하수에서 오염 물질을 제거하기 위해 필요한 처리가 이루어지지 않았기 때문에 발생합니다.

반면에 옷장 교체는 연간 약 1600 만 톤의 섬유 폐기물을 발생시킵니다. 이렇게 버려진 의류의 70 % 이상이 매립지로 보내집니다.

지각 된 노후화를 피하는 방법은 무엇입니까?

지각 된 노후화를 줄이거 나 방지하기 위해 일부 개별 또는 제도적 조치를 취할 수 있습니다.

광고 규제

지각 된 노후화에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나는 광고입니다. 이를 규제하는 방법 중 하나는 소비자의 심리를 조작하는 일부 전략을 제한하는 법적 규제를 수립하는 것입니다.

이러한 의미에서 여러 국가에서 사용자의 이익을 위해 광고를 규제하는 법률을 개발했습니다. 이 규정은 오해의 소지가 있거나 잠재 의식과 같은 일부 형태의 광고 사용을 제한합니다.

오해의 소지가있는 광고는 제품의 진정한 특성에 대해 소비자를 오도합니다. 그 부분에서 잠재 의식 광고는 무의식적으로 감지되어 제품 획득을 유도하는 자극을 생성합니다.

몇 가지 흥미로운 이니셔티브 중 광고 대행사, 광고주 및 미디어를한데 모으는 독립기구가 스페인에 설립되었습니다. 이를 자제라고하며 그 목적은 소비자에게 책임감 있고 합법적이며 정직한 광고를하는 것입니다.

소비 패턴의 변화

지각 된 노후화를 조장하려는 관행의 희생자가되지 않기위한 근본적인 요소는 현대 사회의 소비 패턴의 변화입니다.

우리는 우리의 실제 요구를 충족시키는 데 필요한 것을 소비하고 가치 사슬 전반에 걸쳐 생태적 과정을 통해 생성 된 제품을 선택하는 방법을 배워야합니다.

예

자동차 산업 (General Motors 사례)

처음으로 기록 된 노후화 사례 중 하나가 자동차 산업에서 발생했습니다. 1920 년대에 General Motors 회사는 경쟁사 인 Ford Motors Company보다 뒤처졌습니다.

회사의 경쟁 우위를 달성하기 위해 이사 Alfred Pritchet Sloan은 소비자 정책을 변경할 필요성을 제기했습니다. 그들은 Charles Kettering (연구 부장)과 함께 자동차 외관의 작은 변화를 기반으로 판매 시스템을 제안했습니다.

따라서 General Motors는 연간 자동차 모델을 생산하고 필요하기 전에 교체를 장려하는 정책을 시작했습니다. 이를 위해 그들은 새로운 모델을 홍보하기 위해 라디오, 영화 및 인쇄 매체에 대한 광고 캠페인을 개발했습니다.

광고 캠페인은 계획된 노후화 전략을 기반으로했습니다. 새로운 모델은 동일한 기능을 수행했지만 이전 모델보다 더 현대적이고 더 나은 품질로 홍보되었습니다.

이러한 방식으로 General Motors 회사는 판매 촉진에 성공하여 15 년 이내에 경쟁 업체를 능가 할 수있었습니다. 이 전략은 재정적으로 매우 좋은 성과를 거두었 기 때문에 다른 자동차 회사에서 채택했으며 오늘날에도 계속되고 있습니다.

패션 산업

유행과 지각 된 노후화. 출처 : Noura Alswailem

패션 부문의 기능은 지각 된 노후화를 기반으로합니다. 따라서 소비자는 기능적 관점에서 필요하기 전에 옷장을 변경하도록 권장됩니다.

이 업계에서 인식 된 노후화가 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하기 위해 다음 예를 살펴 보겠습니다.

사람은 완전히 기능적인 매우 좋은 상태의 옷과 액세서리를 가지고 있습니다. 그러나 그의 사회적 환경 (친구, 동료, 가족)은 패션 트렌드를 따르지 않기 때문에 그의 옷장을 갱신하라는 암묵적이거나 명시적인 압력을 유발합니다.

더욱이 이러한 압력은 광고 캠페인을 통해 광고와 미디어에 의해 강화됩니다. 이러한 메시지는 배우, 가수, 디자이너 또는 블로거와 같은 패션 트렌드를 생성하는 캐릭터가 홍보합니다.

이러한 환경의 압력과 관련하여 원하는 사회 집단의 수준에 머물고 자하는 욕구로 표시되는 심리적 상태가 생성됩니다. 이런 식으로 옷장이 제조 된 실제 기능을 수행하더라도 더 이상 사용되지 않는 것으로 인식되기 시작합니다.

따라서 그 사람은 여전히 ​​완벽한 상태의 옷과 액세서리를 버리고 유행이라고 생각되는 다른 사람들을 얻습니다. 유행을 선도하는 디자이너가 시즌마다 다른 컬렉션을 생산하기 때문에이주기는 일년에 여러 번 반복됩니다.

보시다시피, 패션 산업은 제품의 대량 소비를 촉진하기 위해 인식 된 노후화를 성공적으로 사용합니다. 이로 인해 오늘날 세계에서 가장 수익성이 높은 산업 중 하나가되었습니다.

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