광고의 고정 관념 : TV 광고의 30 가지 예 - 문화 어휘 - 2026

광고 의 고정 관념 은 개인이나 그룹이 다른 개인이나 그룹 (국가, 문화, 길드 등)에 대해 갖고있는 신념, 인상 또는 개념이며 다양한 유형의 광고에 표시됩니다.

고정 관념은 다른 사람의 문화에 대한 무지에 기반하고 있으며 일반적으로 올바르지 않습니다. 고정 관념의 예는 여성이 집안일을하고 요리를하고 아이들을 돌봐야한다는 것입니다.

수년 동안 광고는 고정 관념을 사용하여 이미 사회에 존재하는 행동을 강화하고 문화의 거울처럼 행동했습니다. 마찬가지로, 일부 연구에 따르면 고정 관념은 행동을 반영 할뿐만 아니라 형성하기도합니다. 사람들은 광고에서 배우의 행동을 관찰 할 때 다르게 행동 할 수 있습니다.

어쨌든 많은 광고는 고정 관념을 사용하여 청중이 받아들이지 않을 수도 있지만 이해할 수있는 명확하고 강력한 광고 메시지를 보냅니다.

성별, 피부색 및 문화를 강조하는 다양한 고정 관념이 광고에 사용되었습니다.

광고의 성별 고정 관념

-집을 청소하는 여성

오늘날 남성과 여성 모두 집 밖에서 일한다는 사실에도 불구하고 광고는 계속해서 여성을 모든 가사 업무를 담당하는 주부로 대표합니다.

여성은 대부분의 광고에서 청소 제품 (비누, 세제) 및 위생 및 건강 제품 (화장지, 모기 보호기, 의약품)의 주인공으로 사용됩니다.

다음은 이러한 유형의 고정 관념에 대한 몇 가지 예입니다.

아리엘 세제

부드러운 화장지

기침 시럽

Mr. Clean 세제

오븐 클리너

-집 요리사

집 청소와 마찬가지로 여성은 종종 가정 주방을 담당하는 사람들로 대표됩니다.

일부 광고는 아내가 준비중인 음식을 맛보기 위해 들어오고 싶은 남편을 부엌에서 쫓아 내도록함으로써 이러한 입장을 강화하기도합니다.

이 고정 관념을 증명하는 수백 개의 광고가 있으며 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

가스 렌지 광고

Schlitz

"여보 걱정 마세요. 당신은 맥주를 태우지 않았습니다. "

즉석 케이크 반죽 인 Betty Crocker에 대한 광고.

Broan 광고

대부분의 코카콜라 크리스마스 광고는 저녁 식사를 준비하는 여성을 보여줍니다.

-여성 = 대상

많은 광고는 여성 인물을 성적 대상이나 남성 장식품으로 축소합니다.

이에 대한 예는 다음과 같습니다.

Silva Thins 담배.

실바 씬 담배 광고에서 여성은 시가와 비교할 때 단순한 대상으로 축소됩니다.

“담배는 여성과 같습니다. 최고는 날씬하고 풍부합니다.

"Silva Thin은 얇고 풍부합니다."

중고 르노 광고

크리스털 맥주

대부분의 맥주 광고는 여성을 성적 대상으로 사용합니다.

Paco Rabanne의 그를위한 100 만 향수.

아편 향수

-원하는 건 다 얻는 강한 남자

남성적인 제품을 마케팅하려는 광고는 남성을 그가 원하는 모든 것을 얻을 수있는 강하고 매력적인 인물 (거의 항상 전형적인 소녀)으로 표현하려고합니다.

예를 들면 :

도끼

많은 Axe 발한 억제제 광고에서 문자 그대로 "떨어 뜨려야"할만큼 많은 여성을 끌어들이는 남성이 묘사됩니다.

파코 라반. 그를위한 백만

Paco Rabane의 One Million 남성 향수 광고는 자동차, 명성, 외로움, 심지어 소녀까지 손가락으로 원하는 모든 것을 얻는 남자를 묘사합니다.

질레트

"강철 남자는 어떻게 면도합니까? 질레트, 남자가 가질 수있는 최고”.

Invictus, by Paco Rabanne

남성용 자아 샴푸와 젤.

피부색 고정 관념

많은 광고는 제품을 광고 할 때 인종 차별적 인 생각을 가지고 있습니다. 아프리카 계 사람들은 종종 스포츠와 힙합 광고에 고용됩니다.

광고는 약간 흰 피부, 극도로 똑 바른 머리카락, 백인의 특징으로 흑인 여성의 모습을 대중화했습니다. 이것은 기존의 고정 관념을 증가시킬뿐입니다.

이 외에도 사진 편집 프로그램을 통해 사람들의 피부 톤을 밝게하는 화이트 워시 기법 (화이트 워시)의 사용이 증가했습니다.

피부색에 관한 고정 관념의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

로레알 파리

2008 년 로레알 파리는 비욘세를 주연으로하는 광고 캠페인을 시작했습니다. 회사는 가수의 피부색과 머리카락을 밝게 한 혐의로 기소되었습니다.

"내가 백인이라면 내가 이길거야."

태국 광고에는 배우이자 가수 인 Chris Horwang이 등장하며, 성공하려면 백인이어야한다고 말합니다.

아기 캥거루에 대한 인종 차별 광고

비둘기. 인종 차별 피부 미백 광고.

펩시

2013 년에 Pepsi는 인종 차별적이며성에 기반한 폭력을 조장하는 일련의 광고를 시작했습니다.

문화적 고정 관념

Dolmio 파스타 소스.

이 소스는 전형적인 이탈리아 가족에게 판매되었습니다.

스핏파 이어 에일

2006 년, Spitfire Ale은 영국에서 2 차 세계 대전에 대한 농담을 사용하는 광고 캠페인을 시작했습니다. 농담 중 하나는 다음과 같이 말했습니다.

권총이 발사되고 46,000 명이 달리기 시작합니다. 네, 이탈리아 군대였습니다.

이 광고는 이탈리아 군대가 비겁하고 금지 된 영국의 많은 이탈리아 인 후손들의 불만을 불러 일으켰다는 고정 관념에 기반을두고 있습니다.

뉴욕 국제 라티노 영화제

2011 년 라틴계 영화제는 대부분의 라틴계 작품에 등장하는 진부한 표현을 조롱하여이 행사를 홍보했습니다. 광고 중 하나에는 라틴계 정원사에게 가장 많이 사용되는 이름 목록이 나와 있습니다.

에이스

에이스 세제 캠페인은 라틴 소설에 대한 고정 관념을 사용하여 제품을 광고했습니다.

참고 문헌

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